Por que os sapatos y3 são tão caros?

Por que os sapatos Y3 são tão caros? Revelando a lógica de valor por trás dos calçados esportivos de luxo

Nos últimos anos, os sapatos Y-3 (uma colaboração entre Yohji Yamamoto e Adidas) tornaram-se um tema quente devido aos seus designs exclusivos e preços elevados. Um par de tênis Y-3 pode facilmente custar vários milhares de yuans, ou até dezenas de milhares de yuans, excedendo em muito o preço de calçados esportivos comuns. Por que os sapatos Y3 são tão caros? Este artigo fornecerá uma análise aprofundada das dimensões de prêmio da marca, custo de design, tecnologia de material, estratégia de edição limitada, etc., combinada com discussões acaloradas nos últimos 10 dias na Internet.

1. Histórico da marca Y3 e posicionamento de mercado

Y-3 é uma marca esportiva de luxo cofundada em 2002 pelo designer japonês Yohji Yamamoto e pela marca esportiva alemã Adidas. O “Y” em seu nome significa Yohji Yamamoto, e o “3” refere-se às icônicas três listras da Adidas. A marca se posiciona como high-end, integrando a estética pioneira de Yohji Yamamoto e a tecnologia esportiva da Adidas. Os usuários-alvo são grupos de consumidores com exigências extremamente altas de moda e qualidade.

2. A principal razão para o alto preço dos sapatos Y3

1.Designer co-branded premium
Yohji Yamamoto é um designer internacional de renome e o preço médio das roupas de sua marca pessoal é superior a 10.000 yuans. Como um produto conjunto com a Adidas, o Y-3 possui naturalmente um forte atributo premium de marca.

2.Custos de design exclusivos
O design do calçado Y3 quebra a estrutura dos calçados esportivos tradicionais e incorpora o estilo desconstrutivo característico de Yohji Yamamoto. Por exemplo, a linguagem de design dos calçados clássicos Qasa High, Honja e outros calçados é única no campo de calçados esportivos, e os custos de P&D e design são muito mais altos do que os calçados comuns.

3.Materiais e artesanato de alta qualidade
Os sapatos Y3 costumam usar couro de alta qualidade, malha de alta tecnologia e até mesmo tecnologia de tecelagem personalizada. Por exemplo, a série Y-3 Futurecraft 4D utiliza a tecnologia exclusiva de impressão 3D da entressola da Adidas, e os custos de produção simples e duplos são muito mais elevados do que os produtos tradicionais da linha de montagem.

4.estratégia de marketing limitada
A maioria dos calçados Y3 adota um modelo de lançamento limitado para aumentar o valor através da escassez. Por exemplo, o Y-3 Runner 4D II lançado em 2023 será vendido apenas em 2.000 pares em todo o mundo. Depois de esgotar em um instante, o preço dos usados ​​​​duplicou.

3. Avaliação e controvérsia do consumidor

De acordo com discussões acaloradas nas plataformas sociais, as avaliações dos consumidores sobre o Y3 são polarizadas:

Ponto de vista dos apoiadores:
- “Usar o Y3 é uma espécie de identidade e seu design supera os tênis comuns.”
- "O material e o toque realmente valem o preço e são mais confortáveis ​​do que muitos sapatos de luxo."

Ponto de vista do oponente:
- "A relação preço-desempenho é muito baixa. Você pode comprar dois pares de tênis de corrida de primeira linha com o mesmo dinheiro."
- "Alguns sapatos sacrificam a praticidade apenas pelo design. Por exemplo, as solas do Qasa têm tendência a rachar."

4. Resumo: O Y3 é razoavelmente caro?

A julgar pelos dados objetivos, o preço elevado do Y3 decorre do efeito combinado do prémio da marca de designer, dos elevados custos de I&D e da estratégia de edição limitada. Para os consumidores que buscam um design único e valor de marca, o Y3 representa uma atitude de moda insubstituível; mas para usuários que valorizam a praticidade, seu preço supera em muito o valor das funções básicas do produto. Em última análise, se vale a pena comprar ou não, depende se você concorda com a estética esportiva de luxo por trás dele.

(O texto completo tem cerca de 850 palavras no total, as estatísticas dos dados são de outubro de 2023)